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此刻，互联网经济蓬勃地发展着，“刷单刷量”这个灰色产业还存续着，它正悄然无息地侵蚀着网络生态的公平基石代网刷，并存在法律方面的争议，且这产业背后还有商业伦理问题，这是十分值得深入进去探讨的。
刷量行为的商业本质
网络刷量行为，是借助技术手段得出的结果，是要通过虚构数据才能达成的，自2010年起始，在中国电商行业，便已有此情况，即提供系统化刷单服务，发展至2020年，这条行为途径，已然形成灰色产业链部，规模达百亿规模之大，此行为，靠人为制造虚假流量，进而误导消费者判断，同时也误导了平台算法 。
这种行为，对互联网产品的自然排序造成了直接影响，对推荐机制也产生了直接影响，比如说某电商平台，其算法系统会依据商品销量、评价数量等数据，将展示顺序自动进行调整，刷量行为借助注入虚假数据的方式干扰了正常的排序结果，破坏了公平竞争的环境。
法律规制的发展历程
2017年，我国对《反不正当竞争法》作出修订，此次修订增添了互联网专条，把“虚构交易、删除不利评价”这类行为明确认定为不正当竞争，这么一修订展现出立法者针对互联网新型竞争行为给予的关注。
2019年，在司法实践当中，杭州互联网法院对“美丽啪”刷单案展开了审理，在此案件中这是首次明确指出，把组织刷单行为认可为不正当竞争，此案件作出了判决，为后续类似案件给出了重要参考，进而推动了相关法律适用的完善。
技术手段的隐蔽特征
早期，存在现代刷量技术，有简单人工操作在其中，如今，已然发展成自动化、智能化系统，这些系统，一般会采用分布式IP技术手段，还会采用虚拟手机号等技术手段，以此来规避平台检测，2021年，某平台所披露的数据显示情况是，日均拦截的异常访问请求，达到数亿次之多 。
存在刷量服务提供者，为躲避监管，常采用“插入”技术，常采用“搭载”技术，或常采用“劫持”等技术，这些技术代网刷，会在用户不知情时，暗中完成刷量操作，既无需获平台许可，也难被普通用户察觉。
对经营者的实际损害
这种虚假刷量的举措，会使得企业的决策出现差错，就像这个视频平台那样，刷量行为导致本应优先予以推荐的内容遭受错误推送，接着直接对平台的内容质量起到作用，而在2020年多家互联网公司的财报里展现出了这种情况。
更严重的情况是，刷量这种行为，会对企业的数据分析系统造成破坏，会对企业的用户画像系统造成破坏，当数据内虚假数据所占比例超过30%时，企业在产品优化方面会面临严重阻碍，企业在市场策略的拟定方面会有严重困扰，最终使得服务质量出现下滑，而且造成用户的流失。
消费者权益的侵害
2022年，中国消费者协会有数据表明，在虚假数据面前，消费者往往容易做出错误的选择，刷单带出的消费纠纷同比增长45%，这些纠纷主要集中在电商领域，且这些纠纷还涵盖在线教育等领域 。
虚假状态在销售量那里出现，虚假情形于评价里面存在，这对消费者去作出购买决策有着误导作用，消费者依照虚假信息完成交易之后，常常感觉实际商品与服务跟所描述的内容有着严重差异，这既损害了消费者权益，又降低了市场信任度。
行业治理的多元路径
治理刷量，好几方需要一同协同努力，国家市场监管总局在2023年切实开展“净网行动”，查明刷量类案件数量，与之前一年相比较，增长比例为60%，这种情况清楚表明，执法力度仍在持续不断地加强呢。
主流的一些平台，设立了反刷量系统，完善互联网络平台的技术防控体系很有必要，该系统借助对用户行为的分析，以及设备指纹等相关技术手段来识别异常流量，与此同时，行业自律组织构建的相关措施，对形成治理合力也有重要助益。
身处数字经济时代，在已有法律实施规制以后，另外切实有效的举措有什么，能够从根源抑制刷量这一杂乱无序的现象呢，欢迎在评论区分享自身的观点，要是觉得这篇文章有一定的价值，请点赞给予支持，并且分享给更多的朋友 。